Mathieu van der Poel ist einer der weltbesten Radrennfahrer und seit vielen Jahren bei Canyon unter Vertrag. Foto: picture alliance/dpa/Tom Goyvaerts Tom Goyvaerts. picture alliance/dpa/Tom Goyvaer
Der Koblenzer Radhersteller Canyon gibt einen großen Teil seines Marketingbudgets für das Sponsoring von Radstars wie Mathieu van der Poel aus. Doch lohnt sich das? So schätzt Dirk Mazurkiewicz, Professor für Sportmarketing, -management und Finanzierung im Sport am Rhein-Ahr-Campus der Hochschule Koblenz, die Lage ein.
Herr Mazurkiewicz, wie wichtig ist Sponsoring im Profiradsport?
Für große Marken wie Canyon ist es absolut entscheidend, dass sie Protagonisten unter Vertrag haben, die man auch außerhalb von Fernsehübertragungen sieht. Denn im Vergleich zu anderen Sportarten ist Radsport ein Nischensport.
