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Berlin

Blogger erobern die Mode-Szene

dpa

Vor vier Jahren wusste kaum ein Modedesigner oder Stylist, was ein Blog ist. Heute sind die Internetkolumnisten aus der Modeszene kaum noch wegzudenken.

Sie fotografieren und kommentieren mit Leidenschaft alles rund um Kleidung und beeinflussen damit zunehmend die Branche. Auch bei der Berliner Modewoche (20. bis 24. Januar) ist das zu spüren. «Ich habe hier mindestens 30 Blogger herumlaufen sehen», erzählte der Sprecher der Fashion Week auf dem Bebelplatz, Sebastian Warschow.

Die Namen einiger Blogs wie «Lesmads», «Stilinberlin» oder «Jak & Jil» sind in Modekreisen bereits fast so bekannt wie Magazine und werden genauso sehr geschätzt. Im Unterschied zu Printprodukten sind Blogs subjektiver und schneller. Kaum haben Blogger eine Modenschau besucht, ist auch schon ein Eintrag «gepostet». Den kanadischen Blog «Jak & Jil» lesen täglich 300 000 Menschen – zum Ärgernis einiger Magazine, die sinkende Auflagenzahlen fürchten.

Modemacher profitieren von den Internetkritikern. «Blogger sind letztendlich Konsumenten, die kein Blatt vor den Mund nehmen», sagte die Sprecherin der Messe Premium, Ronja Reiche. Sie seien ein besseres Instrument als Marktforschung, um herauszufinden, welche Trends beim Käufer ankommen. Das Team der Premium hat 150 Blogger aus der ganzen Welt persönlich zur Messe eingeladen.

Sind die neuen Webtagebücher nur ein Hype, der vorübergeht? Die Berliner Bloggerin Mary Scherpe diskutierte das bei der Premium mit vier Fachleuten. Die Teilnehmer verneinten diese Frage einstimmig. Die renommierte Modekritikerin Suzy Menkes sagte kürzlich bei einer Konferenz: «Ich fühle mich überhaupt nicht von Bloggern bedroht» Im Gegenteil: Einige Kolumnen im Internet findet die Kritikerin der «International Herald Tribune» «sehr interessant».

«Stilinberlin»: stilinberlin.blogspot.com

«Jak & Jil»: jakandjil.com

Lesmads»: www.lesmads.com

Fashion Week: www.fashion-week-berlin.com

Weitere Infos zur Modewoche: www.mercedes-benzfashionweek.com

Bread & Butter: www.breadandbutter.com

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