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    Paris

    Danone ändert kritisierte Werbestrategie

    Der Lebensmittelhersteller Danone ändert eine umstrittene Werbekampagne für Joghurt-Produkte. Danone kündigte am Donnerstag in Paris an, die Marketing-Strategie für seine Produkte wie «Actimel» und «Activia» in Europa zu ändern.

    Danone
    Danone hat seine Webestrategie geändert.

    Sie zielte auf die angeblich gesundheitsfördernde Wirkung der Milcherzeugnisse ab. Der französische Konzern teilte zudem mit, zwei Anträge bei der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit (EFSA) in Parma zurückzuziehen. Sie sollte eigentlich die gesundheitsfördernden Eigenschaften der beiden Produkte bestätigen. Die EU-Regelungen zu nährwert- und gesundheitsbezogenen Angaben über Lebensmittel seien unklar, begründete Danone. Man wolle zunächst weitere Gespräche abwarten.

    Ein Sprecher von Danone Deutschland betonte hingegen, in der Bundesrepublik bleibe vorerst alles beim Alten. «Die Produktversprechen von Actimel und Activia sind nicht in Frage gestellt. Die Wirksamkeit unserer Produkte ist wissenschaftlich belegt», sagte er am Abend.

    Verbraucherschützer hatten die Werbestrategie wiederholt beanstandet. «Actimel schützt nicht vor Erkältungen – es stärkt das Immunsystem nur ähnlich gut wie ein herkömmlicher Naturjoghurt, ist aber viermal so teuer und doppelt so zuckrig», kritisierte etwa Foodwatch. Die Organisation hatte dem Hersteller 2009 den «Goldenen Windbeutel» für die «dreisteste Werbelüge» verliehen.

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