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Nürnberg

Modetrends aus dem Netz – aber zum Shoppen in die City

Die neusten Modetrends liefert das Internet, aber zum Shoppen geht es in die City: So halten es nach Erkenntnissen von Marktforschern immer mehr Verbraucher beim Kauf von Bekleidung und Schuhen.

Von den Konsumenten mit Internetanschluss informierten sich inzwischen 63 Prozent über die neueste Mode auf den Onlineseiten des Handels, berichtete die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK Panel Services) in Nürnberg. Aber nur 18 Prozent kauften dann dort auch das gewünschte Kleidungsstück. Jeder zweite informiere sich im Netz und bevorzuge beim Textilkauf das Kaufhaus oder die Boutique vor Ort. Und rund ein Drittel der Textilkäufer nutze das Internet überhaupt nicht.

Die gemeinsam mit Google erstellte Untersuchung zeige, dass der Blick ins Netz vor dem Shoppen vor Ort inzwischen ein gängiges Konsummuster sei, betonten die Marktforscher. Dies zeige wie wichtig es für Markenhersteller und Händler geworden sei, im Internet präsent zu sein.

«Ein guter Internetauftritt stärkt nicht nur das Online-Geschäft, sondern vor allem auch den stationären Verkauf», betonten die Marktforscher. Nach GfK-Beobachtung surften interessierte Verbraucher vor einem Textilkauf auf drei bis vier Webseiten von Modeanbietern. Je nach Angebot und Bedarf entschieden sie sich während dieses Informationsprozesses, ob sie ihren Wunschartikel im Internet oder im Laden ihrer Stadt kauften.

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